| 派度包的创意设计与艺术规律 |
| 作者： 出处：箱包网 更新时间： 2009年11月09日 |
派度包是表明某种意义特征的记号、标志。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响视读者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。商标与标志的区别在于商品性与非商品性上。凡以图形、文字在商品上出现，具有说明企业、品牌、品质、信用、规模等性质与机能作用的属于商标；而将事物、对象的抽象内容，以具体可见的图形、文字表现出来，在非商品上出现的为标志。随着企业CI战略的出现，商标不仅是作为商品的标记依附在产品上。而是涉及到广泛的范围。他和标志一样担负着表达传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体适应，以及在各种环境、空间场合突出有效视认度。所以在设计过程中，应考虑其放大应用而不感到空洞单调，缩小时也能清晰可辨，并能应用在各种不同之感的材料上。由此可见现代商标的设计已不再是狭义的独立体，已成为企业CI战略的系统的组成部分，与企业形象的树立和企业商业竞争的成败有着密切的关系，使商标与标志在运用过程中产生出互动作用，在传递商品品牌的同时，也将企业的经营理念、经营内容传播出去，使之成为品牌、企业的同义物。
一、派度包的创意设计与艺术规律
商标设计的基本功能是它的识别性。创意设计就是通过全盘性规划，寻找新颖独特的造型符号，并通过这种造型符号来传达和沟通思想。
（一）商标标识构成要素
1 派度包的命名是首要考虑的问题。一个完美、有特色的派度包、其牌名必须与商品和企业有内在联系，并响亮、动听，易上口、易记，印象深刻，具有时代感。一个好的命名，对图形创意设计有很大的影响。对出口商品的派度包的命名还须从中外文的语音含义中正确对照选择。
2 派度包的造型可分两大类进行。第一是造型要素，即是点、线、面、体、综合式这五种造型要素的表现，各个要素都有其独特的造型意义与特征，在设计中，选择某种造型要素，作为派度包的垂直发展基础，才能得出切合时宜的构成原理。第二是造型元素的意念开发，即根据企业品牌名称的含义选择图案化、卡通化、拟人化、几何化、组合化、插图化、摄影化、字体化、动感化等，作为造型元素，并选择其中一种或是综合式的造型手法进行横向的水平发展。以上两种类型的有机结合，既能生成出派度包的设计创意图形。
以美国的（GILLETTE）公司设计为例：
（1）其标志题材决定以企业名称为主。
（2）设计意念从企业名称的字首着眼，以此展开无数的横向水平发展。
（3）造型要素采用线条，以此作为定点深入的垂直发展。设计方向始终围绕在“G”字造型的变化。
综上所述，得出以下图形创意的重点。
第一，从产品特征和企业精神的经营理念中寻找开发造型元素，进行意念开发的横向发展。
第二，确定派度包设计的造型元素，并选择适当的构成原理进行深入定点的纵向发展。
（二）派度包的表现方法
派度包的表现方法大致可归纳为4种：
（1）象形;（2）象征;(3)抽象概括（4）文字构成
(1)象形的表现方法是采用自然形态作为设计元素，并将其进行高度概括与提炼，构成图案，用感性形象来直接（或通过联想），传达一定的信息和思想内容。
（2）象征是通过用某种具体想象，表达与之相类似的、有着内在联系的抽象概念，或是用某种事物借以表达另一种不好直接表达或不宜直接表达的事物，这类表达方式是利用人们赋予某一事物的公认的假定涵义，迂回地表达另一事物的一种方式。
（3）抽象概括分为两类，一类是抽象的美术图形，它是以自然物象为依据，将其进行分割重组、组合，如龙、凤等，或是将其变形、夸张、解剖抽象构成等等；另一类是纯粹形态的抽象符号，如点、线、面、文字、几何形等，将它们进行排列组合构成抽象的图形，引起人们心理上、逻辑上的联想，表达一定的艺术意境，体现特定的内容。这类商标标识具有强烈的现代感和构成的形式美感以及其个性特征明确，有很好的视觉效果，便于记忆。
（4）文字构成派度包有单个字体的变化构成和词组的组合构成，也可与图形进行组合构成。五落实汉字或是拉丁字母他们都有一段由具象到抽象这一漫长的演变过程，就文字本身来说已经具有了图案美，只要在文字的笔画、机构上加以美化、装饰、变形、夸张、组织等就能创造出形式美感强烈，个性鲜明独特的商标标识图形。
（三)商标标识的构成形式。
当确定了派度包设计的造型元素，下一步就是选择切合时宜的构成形式，在变化中求统一，在统一中寻变化，使商标标识在视觉语言的表达上力求简洁、明快、统一、完美。
在构成形式上有对比、对称、均衡、调和、重复、添加、渐变、发射、突破、立体、节律等等。
（四）派度包色彩表现
派度包不宜使用复杂的色彩表现，一般以单色为主，要使用色彩表现也不能超过三套色，色彩需单纯、明快。
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